Note to self : si jamais je sortais un bouquin un de ces mois (*tousse*), penser à acheter un manteau noir et à me négliger la barbe.
Si ça marche pour Frédéric – Autocensure – Beibgbeder…
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Dites les annonceurs, c’est la crise ou quoi ? Le coût/contact des bloggeurs est devenu à ce point intéressant que pour vendre votre camelote, vous faites ressembler nos vies à des carrosseries de voiture de rallye ? Entre les manger-gratuits, les téléphoner-gratuits, les raser-gratuits, je sens que le jour n’est plus très loin où j’expliquerai à la caissière de mon supermarché que 3 tweets dont un avec twitpic depuis le rayon surgelés étant une monnaie d’échange bien suffisante pour le contenu de mon caddie, pour quelle obscure raison devrais-je avoir recours à cette transaction tellement 1.0 : du cash contre de la marchandise ?
A mon très humble avis, et les commentaires sont grand ouverts à un débat sur la question, les notions-clefs sont celles d’équilibre. Zéro perdant, win-win, allemaal-tevreden, celle de réciprocité et celle de proportionnalité.
A mes yeux, une opération de blogobuzz idéale est celle dans laquelle un nombre optimal de bloggeurs reçoit quelque chose qui l’intéresse et la liberté d’en faire ce qu’il veut y compris celle de garder le silence.
De l’autre côté de DHL, le buzzeur reçoit des bloggeurs une réponse proportionnelle à son don. Tout le problème étant d’établir un barème…
Pour lancer le débat : quelques cas de figures qui sortent tout droit de mon imaginaire (toute ressemblance serait purement fortuite)
- la riche et renommée Big Anglo-Saxon Company m’offre un week-end à l’Amigo et deux places pour la Monnaie : un post ? deux posts ? avec ou sans photos ? Une lettre qui exprime ma gratitude écrite avec mon rhésus O négatif mais postée avec un timbre ?
- la sympathique Startupia Belgica m’envoie un porte-clef orné de son logo : un tweet ? zéro tweet ? Un post pour se plaindre que ce soit trop peu ? Un hommage de 500 mots ? Un album Flickr ? Un statut facebook ? Un youtube face webcam ?
- le cabinet FMCG m’invite pour une journée de conférence à écouter des orateurs passionnants et néanmoins étrangers : je parle de la qualité du jus de pamplemousse et de l’incident rigolo qui m’est arrivé sur le parking ou bien je reste sagement « on-message » et je parle des slides et des orateurs ? Si c’est pour le week-end à Deauville est-ce que j’applique le même barème que si c’est à Diegem ?
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Cette vision n’était donc pas un mirage. La voiture de la publicité existe bel et bien. Attention les yeux…
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Chères agences de buzz, chers marketing managers, chers VRP du deux-point-zéro, cher monsieur le responsable pour la Belgique des parfums Lacoste chez Procter & Gamble,
Vous n’en avez pas marre de prendre les bloggeurs pour de simple propagateurs de buzz ? On vous a dit que la partie la plus importante d’une conversation, c’est celle qu’on passe à écouter ? Monsieur Lacoste et son Love of Pink ont vraiment mérité ça ?
L’an passé, de mai à octobre, vous nous avez soufflé dans les bronches avec le grand souffle. Tout ça pourquoi ? Parce qu’un centre commercial souffle quelques bougies ? Est-ce que ça valait réellement la peine de nous appâter à coup de Nostradamus et de Palais de Justice qui vole en éclats façon Independence Day ?
Et là 2009 démarre en fanfare. La bonne nouvelle, c’est que ça durera moins longtemps. Comme son nom l’indique, ça ne durera que 20 jours. Le pauvre chou cherche sa chérie. Et comme le nouveau jus de Lacoste sort le nord et le sud du pays, il le fait dans les deux langues nationales. Un graphiste parfait bilingue et qui écrit sans la moindre faute : est-ce que c’est vraiment crédible ?
Edit : « dans le train Bruxelles-Liège de 10h41″.
Voilà qui nous apprend au moins à quelle gare « Kevin » a pris son fameux train. En bon amoureux transi qui se respecte, il aura sans nul doute conservé *le* billet de train. Puisque ce billet existe, il va pouvoir le scanner et le mettre en ligne…
Votre petit château de cartes s’effondre dès qu’on souffle dessus. Quand on rencontre la fille de ses rêves le 22 décembre, on dépose le nom de domaine le 22, le 23 voire le 24. Mais le 21 ?
Kevin Polof (J’ai appelé les renseignements : aucune ligne fixe en Belgique enregistrée à ce nom de famille, dingue non ?), s’y connait vachement en hébergement web : il a fait péter au bas mot 120 dollars pour son espace chez mediatemple. Et il ne perd pas le nord : il consulte ses stats via Google Analytics.
Faudrait voir à pas nous prendre pour des tanches non plus :
Chères agences, chères marketing managers, chers VRP du deux-point-zéro, soyez gentils de bien vouloir cesser cette course à l’armement dans le buzz. Soyez gentils de dire à vos clients de nous écouter (souvenez-vous, c’est le truc qu’on fait avec les oreilles). Soyez gentils d’aller relire la fable dans laquelle un garçon crie au loup. Parce qu’un de ces jours vous utiliserez ces ficelles de plus en plus grosses et de moins en moins efficaces pour lancer un produit vraiment nouveau et intéressant et qu’à force d’avoir été pris pour de simple propagateurs de buzz, cette fois-là, on n’en aura rien à foutre…
P.S. Nous sommes le 7 janvier et je n’ai pas envie de jouer de la carte de crédit mais j’ai quand même le domain-squatting qui démange :
Edit : je suis flatté d’être lu (aussi rapidement) chez P&G. Dites coucou à la caméra :
Edit 2 (21h45) Mais calmez-vous…
Edit 3 (21h57) Et sinon, hidemyass.com, vous en êtes content ? J’ai un numéro fixe, je suis dans le bottin et je suis chez moi…
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La chose devenait de plus en plus difficiles à cacher. Dès lors, autant la révéler, ça nous soulagera la conscience à tous.
Tous les bloggeurs, sans la moindre exception, sont payés par des marques et des sociétés qui souhaitent augmenter leur chiffre d’affaires.
Autant commencer par mon cas. Ce blog est financé par un hébergeur californien qui veut vanter son espace et son quota de transfert généreux à grand coup de posts qui sollicitent la bande passante.
PhilH est notoirement financé par le Belgica et un consortium de label hip-hop. Chaque fois qu’il dit du mal de Diam’s, elle vend 100 000 albums.
Sophie, c’est l’évidence même, reçoit régulièrement un chèque de l’éditeur de Bridget Jones. Chaque fois que le film passe sur une chaîne de télévision quelque part dans le monde, elle débouche une bouteille de cidre sans alcool.
Le Poulpe est bien sûr à la solde de Flair (pour le moment) mais si Lou, Elle Belgique ou Marie-Claire font une offre, elle l’étudiera.
Ca créve l’oeil : La Provencette voyage gratuitement (Etats-Unis, Japon, Bruxelles, London, Paris, Münich, New York…) en échange de posts enamourés qui incitent au voyage. Elle n’est pas la seule : Melissa ne cache même pas qu’elle est sur le payroll d’une Gigantesque Organisation Internationale de tour-operators. Sa mission du mois : faire de Talinn une destination trendy.
Laurent – Paris-Carnet – Gloaguen est financé à grands coups d’enveloppes discrètes contenant des billets usagés non marqués et dont les numéros de série ne se suivent pas, par une association très très secrète de patrons de café parisiens qui n’ont pas assez de monde à leur goût les premiers mercredis du mois.
Kozlika est financée par Druide, l’éditeur du correcteur orthographique et grammatical Antidote et par la fondation Oulipo pour les jeux littéraires sur la Toile.
Et la liste est encore longue… Bloggeur, bloggeuse soulage ta conscience dans les commentaires et dis nous sur quel budget tu travailles en ce moment, quel est ton brief’, quelle est ta stratégie de comm’, etc. Cette confession est la première étape vers une âme toute propre…
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