Cher Kevin Polof,

Chères agences de buzz, chers marketing managers, chers VRP du deux-point-zéro, cher monsieur le responsable pour la Belgique des parfums Lacoste chez Procter & Gamble,

Vous n’en avez pas marre de prendre les bloggeurs pour de simple propagateurs de buzz ? On vous a dit que la partie la plus importante d’une conversation, c’est celle qu’on passe à écouter ? Monsieur Lacoste et son Love of Pink ont vraiment mérité ça ?

L’an passé, de mai à octobre, vous nous avez soufflé dans les bronches avec le grand souffle. Tout ça pourquoi ? Parce qu’un centre commercial souffle quelques bougies ? Est-ce que ça valait réellement la peine de nous appâter à coup de Nostradamus et de Palais de Justice qui vole en éclats façon Independence Day ?

Et là 2009 démarre en fanfare. La bonne nouvelle, c’est que ça durera moins longtemps. Comme son nom l’indique, ça ne durera que 20 jours. Le pauvre chou cherche sa chérie. Et comme le nouveau jus de Lacoste sort le nord et le sud du pays, il le fait dans les deux langues nationales. Un graphiste parfait bilingue et qui écrit sans la moindre faute : est-ce que c’est vraiment crédible ?

Edit : « dans le train Bruxelles-Liège de 10h41″.

Voilà qui nous apprend au moins à quelle gare « Kevin » a pris son fameux train. En bon amoureux transi qui se respecte, il aura sans nul doute conservé *le* billet de train. Puisque ce billet existe, il va pouvoir le scanner et le mettre en ligne…

Votre petit château de cartes s’effondre dès qu’on souffle dessus. Quand on rencontre la fille de ses rêves le 22 décembre, on dépose le nom de domaine le 22, le 23 voire le 24. Mais le 21 ?

Kevin Polof (J’ai appelé les renseignements : aucune ligne fixe en Belgique enregistrée à ce nom de famille, dingue non ?), s’y connait vachement en hébergement web : il a fait péter au bas mot 120 dollars pour son espace chez mediatemple. Et il ne perd pas le nord : il consulte ses stats via Google Analytics.

Faudrait voir à pas nous prendre pour des tanches non plus :

Twitter / lieve: @contrejour - 20dagen.be: ...
Uploaded with plasq‘s Skitch!

Chères agences, chères marketing managers, chers VRP du deux-point-zéro, soyez gentils de bien vouloir cesser cette course à l’armement dans le buzz. Soyez gentils de dire à vos clients de nous écouter (souvenez-vous, c’est le truc qu’on fait avec les oreilles). Soyez gentils d’aller relire la fable dans laquelle un garçon crie au loup. Parce qu’un de ces jours vous utiliserez ces ficelles de plus en plus grosses et de moins en moins efficaces pour lancer un produit vraiment nouveau et intéressant et qu’à force d’avoir été pris pour de simple propagateurs de buzz, cette fois-là, on n’en aura rien à foutre…

P.S. Nous sommes le 7 janvier et je n’ai pas envie de jouer de la carte de crédit mais j’ai quand même le domain-squatting qui démange :

Edit : je suis flatté d’être lu (aussi rapidement) chez P&G. Dites coucou à la caméra :

Edit 2 (21h45) Mais calmez-vous…

Edit 3 (21h57) Et sinon, hidemyass.com, vous en êtes content ? J’ai un numéro fixe, je suis dans le bottin et je suis chez moi…

129 réponses

    • Là y a tout pg.com qui visite mon blog. Sans le faire exprès je suis premier dans google.be sur la requête « Kevin Polof ». Et sinon, pas un mail, pas un commentaire, pas une réaction.

  1. Là y a tout pg.com qui visite mon blog. Sans le faire exprès je suis premier dans google.be sur la requête « Kevin Polof ». Et sinon, pas un mail, pas un commentaire, pas une réaction.

  2. Là y a tout pg.com qui visite mon blog. Sans le faire exprès je suis premier dans google.be sur la requête « Kevin Polof ». Et sinon, pas un mail, pas un commentaire, pas une réaction.

  3. Euh Baudouin, je profite de ton article pour balancer :

    bonjour chers lanceurs de buzz,

    je suis une bloggeuse influente et je participe à tout buzz pour quelques centaines d'€uros.

    merci,

    bien à vous,

    au revoir

  4. Euh Baudouin, je profite de ton article pour balancer :

    bonjour chers lanceurs de buzz,

    je suis une bloggeuse influente et je participe à tout buzz pour quelques centaines d'€uros.

    merci,

    bien à vous,

    au revoir

  5. Euh Baudouin, je profite de ton article pour balancer :

    bonjour chers lanceurs de buzz,

    je suis une bloggeuse influente et je participe à tout buzz pour quelques centaines d'€uros.

    merci,

    bien à vous,

    au revoir

  6. ta recherche est minutieuse, et très bien développée :)
    ca doit râler sec dans les « hautes sphères » publicitaires… même si, en réalité, je crois qu'ils ont –quelque part– réussi leur buzz…
    En parler partout partout, c'est déjà à 3/4 réussi (la manière, finalement, ils s'en foutent un peu…– ca sert plus à justifier les budgets!)

    • Je pense que l'idée était de maintenir le conte de fées un peu plus longtemps. Là « Kevin » doit encore animer son bouzz pendant 17 jours. Je me demande combien touche le comédien et quelle est la proportion de commentaires qui viennent vraiment de visiteurs du blog. Monsieur Procter, monsieur Gamble, si vous passez par ici, vous me dites si les commentaires aussi sont des fakes ? (avec screenshots, adresses IP et tout le toutim, bien entendu…)

  7. ta recherche est minutieuse, et très bien développée :)
    ca doit râler sec dans les « hautes sphères » publicitaires… même si, en réalité, je crois qu'ils ont –quelque part– réussi leur buzz…
    En parler partout partout, c'est déjà à 3/4 réussi (la manière, finalement, ils s'en foutent un peu…– ca sert plus à justifier les budgets!)

  8. ta recherche est minutieuse, et très bien développée :)
    ca doit râler sec dans les « hautes sphères » publicitaires… même si, en réalité, je crois qu'ils ont –quelque part– réussi leur buzz…
    En parler partout partout, c'est déjà à 3/4 réussi (la manière, finalement, ils s'en foutent un peu…– ca sert plus à justifier les budgets!)

  9. ta recherche est minutieuse, et très bien développée :)

    ca doit râler sec dans les « hautes sphères » publicitaires… même si, en réalité, je crois qu'ils ont –quelque part– réussi leur buzz…

    En parler partout partout, c'est déjà à 3/4 réussi (la manière, finalement, ils s'en foutent un peu…– ca sert plus à justifier les budgets!)

  10. Je pense que l'idée était de maintenir le conte de fées un peu plus longtemps. Là « Kevin » doit encore animer son bouzz pendant 17 jours. Je me demande combien touche le comédien et quelle est la proportion de commentaires qui viennent vraiment de visiteurs du blog. Monsieur Procter, monsieur Gamble, si vous passez par ici, vous me dites si les commentaires aussi sont des fakes ? (avec screenshots, adresses IP et tout le toutim, bien entendu…)

  11. Je pense que l'idée était de maintenir le conte de fées un peu plus longtemps. Là « Kevin » doit encore animer son bouzz pendant 17 jours. Je me demande combien touche le comédien et quelle est la proportion de commentaires qui viennent vraiment de visiteurs du blog. Monsieur Procter, monsieur Gamble, si vous passez par ici, vous me dites si les commentaires aussi sont des fakes ? (avec screenshots, adresses IP et tout le toutim, bien entendu…)

  12. Je pense que l'idée était de maintenir le conte de fées un peu plus longtemps. Là « Kevin » doit encore animer son bouzz pendant 17 jours. Je me demande combien touche le comédien et quelle est la proportion de commentaires qui viennent vraiment de visiteurs du blog. Monsieur Procter, monsieur Gamble, si vous passez par ici, vous me dites si les commentaires aussi sont des fakes ? (avec screenshots, adresses IP et tout le toutim, bien entendu…)

  13. Ah oui, ok, c'est donc ces machins roses-là qui polluent sauvagement une série de poteaux à la rue de la loi. Même pas le coup du sticker à la clearwire : non, une bonne poignées d'impressions couleur enficelée dans une petite écharpe rose. La première chose à laquelle j'ai pensé en voyant ça, c'est que c'était en souvenir d'une fille se serait faite écraser à cet endroit. En fait, c'est pire.

  14. Ah oui, ok, c'est donc ces machins roses-là qui polluent sauvagement une série de poteaux à la rue de la loi. Même pas le coup du sticker à la clearwire : non, une bonne poignées d'impressions couleur enficelée dans une petite écharpe rose. La première chose à laquelle j'ai pensé en voyant ça, c'est que c'était en souvenir d'une fille se serait faite écraser à cet endroit. En fait, c'est pire.

  15. Ah oui, ok, c'est donc ces machins roses-là qui polluent sauvagement une série de poteaux à la rue de la loi. Même pas le coup du sticker à la clearwire : non, une bonne poignées d'impressions couleur enficelée dans une petite écharpe rose. La première chose à laquelle j'ai pensé en voyant ça, c'est que c'était en souvenir d'une fille se serait faite écraser à cet endroit. En fait, c'est pire.

  16. Ah oui, ok, c'est donc ces machins roses-là qui polluent sauvagement une série de poteaux à la rue de la loi. Même pas le coup du sticker à la clearwire : non, une bonne poignées d'impressions couleur enficelée dans une petite écharpe rose. La première chose à laquelle j'ai pensé en voyant ça, c'est que c'était en souvenir d'une fille se serait faite écraser à cet endroit. En fait, c'est pire.

  17. Le mieux, dans ces cas là, c'est de ne pas en parler. Là, le fait que tu en parles alimente le buzz et c'est tout ce qu'ils recherchent.

    Mais bon, l'égo étant ce qu'il était, il faut absolument montrer qu'on est intelligent à avoir trouvé la parade.

    Je suis sûr qu'ils ont laissé des indices exprès (style le DNS) pour que des blogueurs comme toi s'en exclament et en parlent…

  18. Le mieux, dans ces cas là, c'est de ne pas en parler. Là, le fait que tu en parles alimente le buzz et c'est tout ce qu'ils recherchent.

    Mais bon, l'égo étant ce qu'il était, il faut absolument montrer qu'on est intelligent à avoir trouvé la parade.

    Je suis sûr qu'ils ont laissé des indices exprès (style le DNS) pour que des blogueurs comme toi s'en exclament et en parlent…

  19. Le mieux, dans ces cas là, c'est de ne pas en parler. Là, le fait que tu en parles alimente le buzz et c'est tout ce qu'ils recherchent.

    Mais bon, l'égo étant ce qu'il était, il faut absolument montrer qu'on est intelligent à avoir trouvé la parade.

    Je suis sûr qu'ils ont laissé des indices exprès (style le DNS) pour que des blogueurs comme toi s'en exclament et en parlent…

  20. Le mieux, dans ces cas là, c'est de ne pas en parler. Là, le fait que tu en parles alimente le buzz et c'est tout ce qu'ils recherchent.

    Mais bon, l'égo étant ce qu'il était, il faut absolument montrer qu'on est intelligent à avoir trouvé la parade.

    Je suis sûr qu'ils ont laissé des indices exprès (style le DNS) pour que des blogueurs comme toi s'en exclament et en parlent…

  21. me disait aussi c'est quoi ces conneries, à L'ulb, toute le tralala, roses, affiches trop bien faites pour que se soit n'importe qui, le site n'en parlons pas etc.. ah lala, les copines vont enfin me croire :p

  22. me disait aussi c'est quoi ces conneries, à L'ulb, toute le tralala, roses, affiches trop bien faites pour que se soit n'importe qui, le site n'en parlons pas etc.. ah lala, les copines vont enfin me croire :p

  23. me disait aussi c'est quoi ces conneries, à L'ulb, toute le tralala, roses, affiches trop bien faites pour que se soit n'importe qui, le site n'en parlons pas etc.. ah lala, les copines vont enfin me croire :p

  24. me disait aussi c'est quoi ces conneries, à L'ulb, toute le tralala, roses, affiches trop bien faites pour que se soit n'importe qui, le site n'en parlons pas etc.. ah lala, les copines vont enfin me croire :p

  25. Excellent! Ceci dit ils les engageaient plus malins les marketer chez P&G quand j'y bossais… Encore un Assistant BM qui ne deviendra jamais Brand Manager… T'es dur :-)

  26. Excellent! Ceci dit ils les engageaient plus malins les marketer chez P&G quand j'y bossais… Encore un Assistant BM qui ne deviendra jamais Brand Manager… T'es dur :-)

  27. Excellent! Ceci dit ils les engageaient plus malins les marketer chez P&G quand j'y bossais… Encore un Assistant BM qui ne deviendra jamais Brand Manager… T'es dur :-)

  28. Excellent! Ceci dit ils les engageaient plus malins les marketer chez P&G quand j'y bossais… Encore un Assistant BM qui ne deviendra jamais Brand Manager… T'es dur :-)

  29. Effectivement, ça fait du buzz…

    Mais là, c'est un buzz négatif quand même. On retiendra que Baudouin ne s'est pas laissé avoir, mais retiendra-t-on la marque et le nom de parfum que ce buzz est censé promouvoir ? Pas sûr (cf la campagne « Rent a wife », peu de gens se souviennent que c'était pour DVDPost quand on leur en parle)…

    Il y a buzz et buzz selon moi…

  30. Effectivement, ça fait du buzz…

    Mais là, c'est un buzz négatif quand même. On retiendra que Baudouin ne s'est pas laissé avoir, mais retiendra-t-on la marque et le nom de parfum que ce buzz est censé promouvoir ? Pas sûr (cf la campagne « Rent a wife », peu de gens se souviennent que c'était pour DVDPost quand on leur en parle)…

    Il y a buzz et buzz selon moi…

  31. Effectivement, ça fait du buzz…

    Mais là, c'est un buzz négatif quand même. On retiendra que Baudouin ne s'est pas laissé avoir, mais retiendra-t-on la marque et le nom de parfum que ce buzz est censé promouvoir ? Pas sûr (cf la campagne « Rent a wife », peu de gens se souviennent que c'était pour DVDPost quand on leur en parle)…

    Il y a buzz et buzz selon moi…

  32. Effectivement, ça fait du buzz…

    Mais là, c'est un buzz négatif quand même. On retiendra que Baudouin ne s'est pas laissé avoir, mais retiendra-t-on la marque et le nom de parfum que ce buzz est censé promouvoir ? Pas sûr (cf la campagne « Rent a wife », peu de gens se souviennent que c'était pour DVDPost quand on leur en parle)…

    Il y a buzz et buzz selon moi…

  33. En même temps, le profil du gars apparait sur FB le 16 décembre et, le 17 décembre, son statut est « Kevin tient à rassurer ses amis : moi non plus je ne vous connais pas! (mais ça ne saurait tarder > J-18). »… Je ne pense pas qu'ils aient essayé de cacher le buzz marketing. C'est de toutes façons trop gros pour être vrai !

    C'est bien beau de jouer les malins… tu aurais fait mieux ?

  34. En même temps, le profil du gars apparait sur FB le 16 décembre et, le 17 décembre, son statut est « Kevin tient à rassurer ses amis : moi non plus je ne vous connais pas! (mais ça ne saurait tarder > J-18). »… Je ne pense pas qu'ils aient essayé de cacher le buzz marketing. C'est de toutes façons trop gros pour être vrai !

    C'est bien beau de jouer les malins… tu aurais fait mieux ?

  35. En même temps, le profil du gars apparait sur FB le 16 décembre et, le 17 décembre, son statut est « Kevin tient à rassurer ses amis : moi non plus je ne vous connais pas! (mais ça ne saurait tarder > J-18). »… Je ne pense pas qu'ils aient essayé de cacher le buzz marketing. C'est de toutes façons trop gros pour être vrai !

    C'est bien beau de jouer les malins… tu aurais fait mieux ?

  36. En même temps, le profil du gars apparait sur FB le 16 décembre et, le 17 décembre, son statut est « Kevin tient à rassurer ses amis : moi non plus je ne vous connais pas! (mais ça ne saurait tarder > J-18). »… Je ne pense pas qu'ils aient essayé de cacher le buzz marketing. C'est de toutes façons trop gros pour être vrai !

    C'est bien beau de jouer les malins… tu aurais fait mieux ?

  37. Ce que je trouve dommage, c'est qu'ils utilisent l'action « music for life » pour promouvoir leur buzz, et qu'ils ne leurs donnent que 120€…

  38. Ce que je trouve dommage, c'est qu'ils utilisent l'action « music for life » pour promouvoir leur buzz, et qu'ils ne leurs donnent que 120€…

  39. Ce que je trouve dommage, c'est qu'ils utilisent l'action « music for life » pour promouvoir leur buzz, et qu'ils ne leurs donnent que 120€…

  40. Ce que je trouve dommage, c'est qu'ils utilisent l'action « music for life » pour promouvoir leur buzz, et qu'ils ne leurs donnent que 120€…

  41. Si tu fait une campagne online qui tient sur le fait que tu cache qui est derriere, t'est un créatif de merde et tu devrait changer de boulot.

    grosses tuttes, steven feys, grand souflle, j'en passe: ca n'a fait q'enerver les gens.

    Si tu fait une campagne pour produit P&G #789 que tu annonce comme « la campagne pour le produit P&G #789″ et elle marche malgré ca, t'as tué.

  42. Si tu fait une campagne online qui tient sur le fait que tu cache qui est derriere, t'est un créatif de merde et tu devrait changer de boulot.

    grosses tuttes, steven feys, grand souflle, j'en passe: ca n'a fait q'enerver les gens.

    Si tu fait une campagne pour produit P&G #789 que tu annonce comme « la campagne pour le produit P&G #789″ et elle marche malgré ca, t'as tué.

  43. Si tu fait une campagne online qui tient sur le fait que tu cache qui est derriere, t'est un créatif de merde et tu devrait changer de boulot.

    grosses tuttes, steven feys, grand souflle, j'en passe: ca n'a fait q'enerver les gens.

    Si tu fait une campagne pour produit P&G #789 que tu annonce comme « la campagne pour le produit P&G #789″ et elle marche malgré ca, t'as tué.

  44. Si tu fait une campagne online qui tient sur le fait que tu cache qui est derriere, t'est un créatif de merde et tu devrait changer de boulot.

    grosses tuttes, steven feys, grand souflle, j'en passe: ca n'a fait q'enerver les gens.

    Si tu fait une campagne pour produit P&G #789 que tu annonce comme « la campagne pour le produit P&G #789″ et elle marche malgré ca, t'as tué.

  45. Perso dès qu'on m'a parlé de l'histoire j'ai direct été chopé les infos DNS et bon .. 21 décembre : il est prévoyant quoi … =D
    Un joli design sur un blog Fr + Ndls (mon dieu j'y aurais pas pensé :p), des jolies affiches, des roses, des « écharpes » .. pour une fille c'est quand même un peu trop quoi
    Enfin soit Bruxelles est presques beau en rose et blanc :)

    On verra le 24 janvier la suite …

  46. Perso dès qu'on m'a parlé de l'histoire j'ai direct été chopé les infos DNS et bon .. 21 décembre : il est prévoyant quoi … =D
    Un joli design sur un blog Fr + Ndls (mon dieu j'y aurais pas pensé :p), des jolies affiches, des roses, des « écharpes » .. pour une fille c'est quand même un peu trop quoi
    Enfin soit Bruxelles est presques beau en rose et blanc :)

    On verra le 24 janvier la suite …

  47. Perso dès qu'on m'a parlé de l'histoire j'ai direct été chopé les infos DNS et bon .. 21 décembre : il est prévoyant quoi … =D
    Un joli design sur un blog Fr + Ndls (mon dieu j'y aurais pas pensé :p), des jolies affiches, des roses, des « écharpes » .. pour une fille c'est quand même un peu trop quoi
    Enfin soit Bruxelles est presques beau en rose et blanc :)

    On verra le 24 janvier la suite …

  48. Perso dès qu'on m'a parlé de l'histoire j'ai direct été chopé les infos DNS et bon .. 21 décembre : il est prévoyant quoi … =D

    Un joli design sur un blog Fr + Ndls (mon dieu j'y aurais pas pensé :p), des jolies affiches, des roses, des « écharpes » .. pour une fille c'est quand même un peu trop quoi

    Enfin soit Bruxelles est presques beau en rose et blanc :)

    On verra le 24 janvier la suite …

  49. On est prêt à n'importe quoi pour vendre un produit c'est dingue…

    Tout ça pour un parfum? Et nous, on y a toutes cru « ouais vas-y Kévin continue, faut que tu la retrouves! » N'empêche, sens critique oblige, le coup des milliers de flyers, passage à la radio, tante fleuriste et j'en passe, un peu gros quand-même!

    Tout ça pour dire que la pub, ça pue. Et perso, j'achète pas en fonction de la marque ou quoi que ce soit…

  50. On est prêt à n'importe quoi pour vendre un produit c'est dingue…

    Tout ça pour un parfum? Et nous, on y a toutes cru « ouais vas-y Kévin continue, faut que tu la retrouves! » N'empêche, sens critique oblige, le coup des milliers de flyers, passage à la radio, tante fleuriste et j'en passe, un peu gros quand-même!

    Tout ça pour dire que la pub, ça pue. Et perso, j'achète pas en fonction de la marque ou quoi que ce soit…

  51. On est prêt à n'importe quoi pour vendre un produit c'est dingue…

    Tout ça pour un parfum? Et nous, on y a toutes cru « ouais vas-y Kévin continue, faut que tu la retrouves! » N'empêche, sens critique oblige, le coup des milliers de flyers, passage à la radio, tante fleuriste et j'en passe, un peu gros quand-même!

    Tout ça pour dire que la pub, ça pue. Et perso, j'achète pas en fonction de la marque ou quoi que ce soit…

  52. On est prêt à n'importe quoi pour vendre un produit c'est dingue…

    Tout ça pour un parfum? Et nous, on y a toutes cru « ouais vas-y Kévin continue, faut que tu la retrouves! » N'empêche, sens critique oblige, le coup des milliers de flyers, passage à la radio, tante fleuriste et j'en passe, un peu gros quand-même!

    Tout ça pour dire que la pub, ça pue. Et perso, j'achète pas en fonction de la marque ou quoi que ce soit…

  53. De la pure manipulation de la part des annonceurs. Et y aura toujours des glands pour mordre à l'hameçon et acheter le produit par « sympathie » Rah!

  54. De la pure manipulation de la part des annonceurs. Et y aura toujours des glands pour mordre à l'hameçon et acheter le produit par « sympathie » Rah!

  55. De la pure manipulation de la part des annonceurs. Et y aura toujours des glands pour mordre à l'hameçon et acheter le produit par « sympathie » Rah!

  56. De la pure manipulation de la part des annonceurs. Et y aura toujours des glands pour mordre à l'hameçon et acheter le produit par « sympathie » Rah!

  57. « Chères agences, chères marketing managers, chers VRP du deux-point-zéro, soyez gentils de bien vouloir cesser cette course à l’armement dans le buzz. Soyez gentils de dire à vos clients de nous écouter (souvenez-vous, c’est le truc qu’on fait avec les oreilles). Soyez gentils d’aller relire la fable dans laquelle un garçon crie au loup. Parce qu’un de ces jours vous utiliserez ces ficelles de plus en plus grosses et de moins en moins efficaces pour lancer un produit vraiment nouveau et intéressant et qu’à force d’avoir été pris pour de simple propagateurs de buzz, cette fois-là, on n’en aura rien à foutre… »

    Mon Dieu, mais ce qu'il ne faut pas lire, franchement…

    Il faudrait peut-être voir à arrêter de se plaindre d'un système qu'on a soi-même créé, de cracher ainsi sur le monstre dont on est à l'origine. Je veux dire, les buzz ne sont pas une vue de l'esprit, une lubie des agences de marketing qui se sont mises toutes seules à faire n'importe quoi, si elles en sont là, c'est bien qu'à un moment il y a eu une poignée de blogueurs qui ont accepté de jouer le jeu et sont rentré dans n'importe quel type de publicité parce que ça leur faisait gagner un cadeau, des sous, ou que sais-je encore. Quand je vois que Duracell (ou n'importe quelle autre marque de pile, je suis plus sûr) va enfermer une trentaine de blogueurs dans une appartement pour faire la promotion de ses piles, je me dis que ouais, la blogodphère, si elle existe, est en train de péter les plombs, et que c'est en grande partie dû aux blogueurs qui jouent le jeu sans se poser de questions.

    Oui, le Web est pourri, mais il ne faut pas tant blâmer l'arme que ceux qui l'ont eu en mains…

  58. « Chères agences, chères marketing managers, chers VRP du deux-point-zéro, soyez gentils de bien vouloir cesser cette course à l’armement dans le buzz. Soyez gentils de dire à vos clients de nous écouter (souvenez-vous, c’est le truc qu’on fait avec les oreilles). Soyez gentils d’aller relire la fable dans laquelle un garçon crie au loup. Parce qu’un de ces jours vous utiliserez ces ficelles de plus en plus grosses et de moins en moins efficaces pour lancer un produit vraiment nouveau et intéressant et qu’à force d’avoir été pris pour de simple propagateurs de buzz, cette fois-là, on n’en aura rien à foutre… »

    Mon Dieu, mais ce qu'il ne faut pas lire, franchement…

    Il faudrait peut-être voir à arrêter de se plaindre d'un système qu'on a soi-même créé, de cracher ainsi sur le monstre dont on est à l'origine. Je veux dire, les buzz ne sont pas une vue de l'esprit, une lubie des agences de marketing qui se sont mises toutes seules à faire n'importe quoi, si elles en sont là, c'est bien qu'à un moment il y a eu une poignée de blogueurs qui ont accepté de jouer le jeu et sont rentré dans n'importe quel type de publicité parce que ça leur faisait gagner un cadeau, des sous, ou que sais-je encore. Quand je vois que Duracell (ou n'importe quelle autre marque de pile, je suis plus sûr) va enfermer une trentaine de blogueurs dans une appartement pour faire la promotion de ses piles, je me dis que ouais, la blogodphère, si elle existe, est en train de péter les plombs, et que c'est en grande partie dû aux blogueurs qui jouent le jeu sans se poser de questions.

    Oui, le Web est pourri, mais il ne faut pas tant blâmer l'arme que ceux qui l'ont eu en mains…

  59. « Chères agences, chères marketing managers, chers VRP du deux-point-zéro, soyez gentils de bien vouloir cesser cette course à l’armement dans le buzz. Soyez gentils de dire à vos clients de nous écouter (souvenez-vous, c’est le truc qu’on fait avec les oreilles). Soyez gentils d’aller relire la fable dans laquelle un garçon crie au loup. Parce qu’un de ces jours vous utiliserez ces ficelles de plus en plus grosses et de moins en moins efficaces pour lancer un produit vraiment nouveau et intéressant et qu’à force d’avoir été pris pour de simple propagateurs de buzz, cette fois-là, on n’en aura rien à foutre… »

    Mon Dieu, mais ce qu'il ne faut pas lire, franchement…

    Il faudrait peut-être voir à arrêter de se plaindre d'un système qu'on a soi-même créé, de cracher ainsi sur le monstre dont on est à l'origine. Je veux dire, les buzz ne sont pas une vue de l'esprit, une lubie des agences de marketing qui se sont mises toutes seules à faire n'importe quoi, si elles en sont là, c'est bien qu'à un moment il y a eu une poignée de blogueurs qui ont accepté de jouer le jeu et sont rentré dans n'importe quel type de publicité parce que ça leur faisait gagner un cadeau, des sous, ou que sais-je encore. Quand je vois que Duracell (ou n'importe quelle autre marque de pile, je suis plus sûr) va enfermer une trentaine de blogueurs dans une appartement pour faire la promotion de ses piles, je me dis que ouais, la blogodphère, si elle existe, est en train de péter les plombs, et que c'est en grande partie dû aux blogueurs qui jouent le jeu sans se poser de questions.

    Oui, le Web est pourri, mais il ne faut pas tant blâmer l'arme que ceux qui l'ont eu en mains…

  60. « Chères agences, chères marketing managers, chers VRP du deux-point-zéro, soyez gentils de bien vouloir cesser cette course à l’armement dans le buzz. Soyez gentils de dire à vos clients de nous écouter (souvenez-vous, c’est le truc qu’on fait avec les oreilles). Soyez gentils d’aller relire la fable dans laquelle un garçon crie au loup. Parce qu’un de ces jours vous utiliserez ces ficelles de plus en plus grosses et de moins en moins efficaces pour lancer un produit vraiment nouveau et intéressant et qu’à force d’avoir été pris pour de simple propagateurs de buzz, cette fois-là, on n’en aura rien à foutre… »

    Mon Dieu, mais ce qu'il ne faut pas lire, franchement…

    Il faudrait peut-être voir à arrêter de se plaindre d'un système qu'on a soi-même créé, de cracher ainsi sur le monstre dont on est à l'origine. Je veux dire, les buzz ne sont pas une vue de l'esprit, une lubie des agences de marketing qui se sont mises toutes seules à faire n'importe quoi, si elles en sont là, c'est bien qu'à un moment il y a eu une poignée de blogueurs qui ont accepté de jouer le jeu et sont rentré dans n'importe quel type de publicité parce que ça leur faisait gagner un cadeau, des sous, ou que sais-je encore. Quand je vois que Duracell (ou n'importe quelle autre marque de pile, je suis plus sûr) va enfermer une trentaine de blogueurs dans une appartement pour faire la promotion de ses piles, je me dis que ouais, la blogodphère, si elle existe, est en train de péter les plombs, et que c'est en grande partie dû aux blogueurs qui jouent le jeu sans se poser de questions.

    Oui, le Web est pourri, mais il ne faut pas tant blâmer l'arme que ceux qui l'ont eu en mains…

  61. Si ca fait du bien aux gens. On en force personne à acheter du Lacoste. Moi je salue l'effort créatif qui est mené autour de cette campagne. C'est quelque chose qu'on n'a pas souvent l'occasion de voir. Un bon buzz est un un buzz qui fait parler de lui et pour lequel il y a une demande. Si le consommateur au final se sent piegé ou trompé. C'est l'image de la marque et donc les bénéfices qui s'en font ressentir. Je comprends tout à fait les point de vue anti-consummériste qui sont parfois justifié lorsqu'une campagne est menée de manière trop grossière. On est d'accord sur le fond. On sait ici que cette campagne touchera de gamines de 16ans à l'esprit plus maléables et surtout en quête d'identification. D'un autre côté, cette campagn leur offre ce petit moment de bonheur dont elles rêvent toutes. Fait-on du bien pour faire du mal ?

  62. Si ca fait du bien aux gens. On en force personne à acheter du Lacoste. Moi je salue l'effort créatif qui est mené autour de cette campagne. C'est quelque chose qu'on n'a pas souvent l'occasion de voir. Un bon buzz est un un buzz qui fait parler de lui et pour lequel il y a une demande. Si le consommateur au final se sent piegé ou trompé. C'est l'image de la marque et donc les bénéfices qui s'en font ressentir. Je comprends tout à fait les point de vue anti-consummériste qui sont parfois justifié lorsqu'une campagne est menée de manière trop grossière. On est d'accord sur le fond. On sait ici que cette campagne touchera de gamines de 16ans à l'esprit plus maléables et surtout en quête d'identification. D'un autre côté, cette campagn leur offre ce petit moment de bonheur dont elles rêvent toutes. Fait-on du bien pour faire du mal ?

  63. Si ca fait du bien aux gens. On en force personne à acheter du Lacoste. Moi je salue l'effort créatif qui est mené autour de cette campagne. C'est quelque chose qu'on n'a pas souvent l'occasion de voir. Un bon buzz est un un buzz qui fait parler de lui et pour lequel il y a une demande. Si le consommateur au final se sent piegé ou trompé. C'est l'image de la marque et donc les bénéfices qui s'en font ressentir. Je comprends tout à fait les point de vue anti-consummériste qui sont parfois justifié lorsqu'une campagne est menée de manière trop grossière. On est d'accord sur le fond. On sait ici que cette campagne touchera de gamines de 16ans à l'esprit plus maléables et surtout en quête d'identification. D'un autre côté, cette campagn leur offre ce petit moment de bonheur dont elles rêvent toutes. Fait-on du bien pour faire du mal ?

  64. Si ca fait du bien aux gens. On en force personne à acheter du Lacoste. Moi je salue l'effort créatif qui est mené autour de cette campagne. C'est quelque chose qu'on n'a pas souvent l'occasion de voir. Un bon buzz est un un buzz qui fait parler de lui et pour lequel il y a une demande. Si le consommateur au final se sent piegé ou trompé. C'est l'image de la marque et donc les bénéfices qui s'en font ressentir. Je comprends tout à fait les point de vue anti-consummériste qui sont parfois justifié lorsqu'une campagne est menée de manière trop grossière. On est d'accord sur le fond. On sait ici que cette campagne touchera de gamines de 16ans à l'esprit plus maléables et surtout en quête d'identification. D'un autre côté, cette campagn leur offre ce petit moment de bonheur dont elles rêvent toutes. Fait-on du bien pour faire du mal ?

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