Cher Kevin Polof,

by Baudouin Van Humbeeck on 7 janvier 2009

Chères agences de buzz, chers marketing managers, chers VRP du deux-point-zéro, cher monsieur le responsable pour la Belgique des parfums Lacoste chez Procter & Gamble,

Vous n’en avez pas marre de prendre les bloggeurs pour de simple propagateurs de buzz ? On vous a dit que la partie la plus importante d’une conversation, c’est celle qu’on passe à écouter ? Monsieur Lacoste et son Love of Pink ont vraiment mérité ça ?

L’an passé, de mai à octobre, vous nous avez soufflé dans les bronches avec le grand souffle. Tout ça pourquoi ? Parce qu’un centre commercial souffle quelques bougies ? Est-ce que ça valait réellement la peine de nous appâter à coup de Nostradamus et de Palais de Justice qui vole en éclats façon Independence Day ?

Et là 2009 démarre en fanfare. La bonne nouvelle, c’est que ça durera moins longtemps. Comme son nom l’indique, ça ne durera que 20 jours. Le pauvre chou cherche sa chérie. Et comme le nouveau jus de Lacoste sort le nord et le sud du pays, il le fait dans les deux langues nationales. Un graphiste parfait bilingue et qui écrit sans la moindre faute : est-ce que c’est vraiment crédible ?

Edit : « dans le train Bruxelles-Liège de 10h41″.

Voilà qui nous apprend au moins à quelle gare « Kevin » a pris son fameux train. En bon amoureux transi qui se respecte, il aura sans nul doute conservé *le* billet de train. Puisque ce billet existe, il va pouvoir le scanner et le mettre en ligne…

Votre petit château de cartes s’effondre dès qu’on souffle dessus. Quand on rencontre la fille de ses rêves le 22 décembre, on dépose le nom de domaine le 22, le 23 voire le 24. Mais le 21 ?

Kevin Polof (J’ai appelé les renseignements : aucune ligne fixe en Belgique enregistrée à ce nom de famille, dingue non ?), s’y connait vachement en hébergement web : il a fait péter au bas mot 120 dollars pour son espace chez mediatemple. Et il ne perd pas le nord : il consulte ses stats via Google Analytics.

Faudrait voir à pas nous prendre pour des tanches non plus :

Twitter / lieve: @contrejour - 20dagen.be: ...
Uploaded with plasq‘s Skitch!

Chères agences, chères marketing managers, chers VRP du deux-point-zéro, soyez gentils de bien vouloir cesser cette course à l’armement dans le buzz. Soyez gentils de dire à vos clients de nous écouter (souvenez-vous, c’est le truc qu’on fait avec les oreilles). Soyez gentils d’aller relire la fable dans laquelle un garçon crie au loup. Parce qu’un de ces jours vous utiliserez ces ficelles de plus en plus grosses et de moins en moins efficaces pour lancer un produit vraiment nouveau et intéressant et qu’à force d’avoir été pris pour de simple propagateurs de buzz, cette fois-là, on n’en aura rien à foutre…

P.S. Nous sommes le 7 janvier et je n’ai pas envie de jouer de la carte de crédit mais j’ai quand même le domain-squatting qui démange :

Edit : je suis flatté d’être lu (aussi rapidement) chez P&G. Dites coucou à la caméra :

Edit 2 (21h45) Mais calmez-vous…

Edit 3 (21h57) Et sinon, hidemyass.com, vous en êtes content ? J’ai un numéro fixe, je suis dans le bottin et je suis chez moi…

flattr this!

  • http://www.melancoly.com/ Xtelle

    Sans parler de qui a fait le design du blog :

    Ca aussi c'est suspicieux ;)

  • http://www.onigiri-gaming.com/ Onigiri

    « Chères agences, chères marketing managers, chers VRP du deux-point-zéro, soyez gentils de bien vouloir cesser cette course à l’armement dans le buzz. Soyez gentils de dire à vos clients de nous écouter (souvenez-vous, c’est le truc qu’on fait avec les oreilles). Soyez gentils d’aller relire la fable dans laquelle un garçon crie au loup. Parce qu’un de ces jours vous utiliserez ces ficelles de plus en plus grosses et de moins en moins efficaces pour lancer un produit vraiment nouveau et intéressant et qu’à force d’avoir été pris pour de simple propagateurs de buzz, cette fois-là, on n’en aura rien à foutre… »

    Mon Dieu, mais ce qu'il ne faut pas lire, franchement…

    Il faudrait peut-être voir à arrêter de se plaindre d'un système qu'on a soi-même créé, de cracher ainsi sur le monstre dont on est à l'origine. Je veux dire, les buzz ne sont pas une vue de l'esprit, une lubie des agences de marketing qui se sont mises toutes seules à faire n'importe quoi, si elles en sont là, c'est bien qu'à un moment il y a eu une poignée de blogueurs qui ont accepté de jouer le jeu et sont rentré dans n'importe quel type de publicité parce que ça leur faisait gagner un cadeau, des sous, ou que sais-je encore. Quand je vois que Duracell (ou n'importe quelle autre marque de pile, je suis plus sûr) va enfermer une trentaine de blogueurs dans une appartement pour faire la promotion de ses piles, je me dis que ouais, la blogodphère, si elle existe, est en train de péter les plombs, et que c'est en grande partie dû aux blogueurs qui jouent le jeu sans se poser de questions.

    Oui, le Web est pourri, mais il ne faut pas tant blâmer l'arme que ceux qui l'ont eu en mains…

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    Mon Dieu, mais ce qu'il ne faut pas lire, franchement…

    Il faudrait peut-être voir à arrêter de se plaindre d'un système qu'on a soi-même créé, de cracher ainsi sur le monstre dont on est à l'origine. Je veux dire, les buzz ne sont pas une vue de l'esprit, une lubie des agences de marketing qui se sont mises toutes seules à faire n'importe quoi, si elles en sont là, c'est bien qu'à un moment il y a eu une poignée de blogueurs qui ont accepté de jouer le jeu et sont rentré dans n'importe quel type de publicité parce que ça leur faisait gagner un cadeau, des sous, ou que sais-je encore. Quand je vois que Duracell (ou n'importe quelle autre marque de pile, je suis plus sûr) va enfermer une trentaine de blogueurs dans une appartement pour faire la promotion de ses piles, je me dis que ouais, la blogodphère, si elle existe, est en train de péter les plombs, et que c'est en grande partie dû aux blogueurs qui jouent le jeu sans se poser de questions.

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  • http://www.docteurbuzz.com Docteur Buzz

    Alors là, bien joué !!

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  • Max

    Si ca fait du bien aux gens. On en force personne à acheter du Lacoste. Moi je salue l'effort créatif qui est mené autour de cette campagne. C'est quelque chose qu'on n'a pas souvent l'occasion de voir. Un bon buzz est un un buzz qui fait parler de lui et pour lequel il y a une demande. Si le consommateur au final se sent piegé ou trompé. C'est l'image de la marque et donc les bénéfices qui s'en font ressentir. Je comprends tout à fait les point de vue anti-consummériste qui sont parfois justifié lorsqu'une campagne est menée de manière trop grossière. On est d'accord sur le fond. On sait ici que cette campagne touchera de gamines de 16ans à l'esprit plus maléables et surtout en quête d'identification. D'un autre côté, cette campagn leur offre ce petit moment de bonheur dont elles rêvent toutes. Fait-on du bien pour faire du mal ?

  • Max

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    Je viens de voir la pub sur TF1 … Love of pink, jolie la demoiselle =D

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